Una fábrica de puertas de seguridad con más de 50 años rankeaba en los primeros puestos de Google. Y no le llegaba nadie. Este es el caso de cómo Search Console nos dijo exactamente qué hacer — y por qué el problema casi nunca es el que el cliente cree.
El dato que no cerraba
Cuando abrimos el Search Console de Antigua Casa Gutiérrez —fábrica de puertas blindadas con más de 50 años en CABA y GBA—, esperábamos encontrar el problema clásico: mal ranking, poca visibilidad, keywords sin trabajar.
Encontramos otra cosa.
Para la búsqueda "puerta blindada", el sitio estaba en posición 2,61. Segundo lugar en Google, prácticamente. ¿El CTR? Cero por ciento. 139 impresiones en 16 meses y ni un solo clic.
No era un caso aislado. "Puertas blindadas": 642 impresiones, posición 4,3, CTR de 0,78%. "Puertas de seguridad": posición 1,8 —primer lugar— con un CTR de 0,88%.
El sitio rankeaba. La gente lo veía en los resultados. Y elegía hacer clic en cualquier otro.
El diagnóstico completo era peor
El CTR era el síntoma más llamativo, pero el Search Console y una auditoría técnica mostraron el cuadro entero:
El tráfico venía cayendo mes a mes: de 129 clics en abril a 71 en junio, con la posición media empeorando de 4,9 a 6. Cerca de la mitad de las páginas del sitio no estaban indexadas: errores 404 y etiquetas noindex que Google reportaba hacía meses sin que nadie las mirara.
La página de "blindaje" era prácticamente un clon de la home: mismo título, misma description, mismo H1. Para Google, contenido duplicado. Ninguna página tenía canonical, datos estructurados, Open Graph ni favicon. No existía sitemap ni robots.txt.
Y un detalle que en móvil pesa mucho —literalmente—: imágenes de hasta 618 KB cada una, en un sitio donde el 63% del tráfico venía de celulares. Justo el segmento con el CTR más bajo.
El sitio corría sobre un WordPress con WooCommerce que ya nadie mantenía, y del que dependía el 100% de las imágenes.
La decisión: no parchear, rehacer
Con ese diagnóstico había dos caminos. Parchear el WordPress —arreglar lo indexable, deduplicar contenido, optimizar imágenes dentro de la misma instalación— o migrar todo a un sitio estático nuevo, rápido y controlado, protegiendo lo único que valía la pena conservar: el posicionamiento existente.
Elegimos rehacer. Pero rehacer con una regla: cada decisión de arquitectura salió de los datos de Search Console, no de intuición.
Las páginas de WooCommerce (/shop, /product/*) generaban miles de impresiones que se iban a perder en la migración. Solución: una página nueva de catálogo (/modelos) y redirecciones 301 desde todas las URLs viejas. Nada se rompe, nada se pierde.
El slug de precios del WordPress tenía demanda real —el cluster de búsquedas "cuánto cuesta blindar una puerta"—, así que se reutilizó en una página de precios dedicada.
Y la página de "puertas de hierro", con poca demanda, se reconvirtió en una de "puertas blindadas para casas y departamentos": las keywords de ese cluster ya generaban impresiones en posiciones 1 a 4,6 sin que existiera una página pensada para capturarlas.
Qué se hizo, en concreto
El trabajo completo cubrió ocho páginas, y estos fueron los frentes principales:
SEO técnico desde cero. Canonical, Open Graph, sitemap, robots.txt, favicon completo y datos estructurados validados en todas las páginas. URLs limpias con 301 desde cada URL vieja del WordPress.
Las estrellas en Google. Marcado de reseñas reales (5,0 estrellas, 46 opiniones de Google) con AggregateRating. Cuando el problema es el CTR, aparecer en los resultados con estrellas doradas no es decoración: es la diferencia entre que te vean y que te elijan.
Peso de imágenes: −70%. De 2,6 MB a 0,8 MB en total, con lazy loading y compresión configurada en el servidor. Con 63% de tráfico móvil, la velocidad no es un detalle técnico, es conversión.
Coherencia NAP total. Nombre, dirección, teléfono y horarios unificados entre la web, el schema y la ficha de Google My Business. Sonará básico. En el sitio anterior, el teléfono y los horarios publicados estaban mal.
Medición desde el día uno. Google Tag Manager instalado en todo el sitio para medir lo que importa: clics a WhatsApp y llamadas.
(Si leíste el caso de Google Ads de este mismo cliente, ya conocés el otro frente de este proyecto: ahí la tasa de conversión del grupo principal pasó de 3,7% a 14,1%.)
La lección: tu problema no es el que creés
Este caso resume algo que vemos seguido en PyMEs industriales y comerciales: el dueño llega convencido de que necesita "aparecer en Google". Y a veces ya aparece. El problema está un paso después: aparece con un título genérico, sin estrellas, sin diferenciación, al lado de competidores que sí trabajaron eso.
Rankear segundo con 0% de clics es rankear para nadie.
La única forma de saber cuál es tu problema real —ranking, CTR, indexación, velocidad, contenido— es mirar los datos. Search Console los tiene, gratis, esperando. Lo que falta casi siempre es alguien que los lea y los convierta en decisiones.
El sitio nuevo está entrando en producción, y los indicadores a seguir están definidos de antemano: CTR en las consultas donde ya rankea bien, páginas indexadas, Core Web Vitals en móvil y conversiones medidas por GTM. Cuando haya números, van a estar acá, en una segunda parte de este caso. Con datos reales, como siempre.
¿Tu web rankea pero no vende?
Si tenés un negocio en Zona Norte o CABA y sospechás que tu web aparece en Google pero no te trae consultas, el primer paso no es rehacer nada: es un diagnóstico con datos reales de tu Search Console. Escribinos y lo vemos.
También podés escribirnos por WhatsApp al +54 9 11 6506 2517.